◎ 准确把握品牌定位；做好品牌理念的宣贯和科普，将其内化于心、外化于行

3 积极探索品牌与业务的融合

◎ 品牌建设要渗透到公司生产经营管理的相关环节，从研发、设计、生产到营销、服务都要准确体现品牌定位，以品牌引领业务发展、激发内生动力

4 精益打造高附加值业务品牌

◎ 围绕品牌架构对品牌资源实施分类管理，按照“做优一批、整合一批、规范一批、培育一批”的原则，打造少而优的高附加值业务品牌

5 推进品牌精准化传播

◎ 以“回应需求、多维沟通、积极融入、提供价值”为指导原则，围绕品牌理念科学制定整体传播规划，讲好品牌故事

6 强化品牌资产管理

◎ 积极探索将品牌资产纳入价值管理范畴，为公司在投资并购、品牌许可使用等过程中提供科学依据，提升品牌价值变现能力

7 分步推进品牌国际化建设

◎ 积极开展国际对标，围绕公司品牌战略制定契合当地市场及文化特征的品牌国别化策略，不断提升品牌国际化水平

勇争头排，积极探索品牌创优路径

好品牌是培育出来的，更是竞争出来的。目前，中国石化已打造多个国内知名业务品牌。作为中国航天事业唯一润滑油供应商，“长城润滑油”服务中国航天事业60年，从“两弹一星”到“神舟”飞天，从“嫦娥”奔月到“天宫”对接，研发生产出7大类58种航天润滑品牌，护航300余次火箭发射，始终保持着零润滑故障的品质记录。在民用油市场，长城秉承“万无一失”的态度，追求每个产品100%合格，在消费者心目中塑造了“航天品质”的品牌印象。目前“长城润滑油”品牌知名度和美誉度行业领先，品牌价值达到77亿元，国内市场占有率第一，连续多年位列中国品牌力指数(C-BPI)润滑油行业榜首。

“易捷”品牌经过12年的发展，门店数增加至2.7万家，占全国便利店总数30%以上，已发展为全国最大的连锁便利店网络。作为“汽车生活驿站”，“易捷”始终秉承“万店无假货”承诺，不断加强品牌管理、提升品牌形象与核心竞争力。疫情期间，“易捷”在全国220个地市约7000家便利店推出蔬菜生鲜销售业务，帮助农民销售滞销农产品2200吨，同时解决了“农民买菜难、市民买菜难”的两难问题，彰显了企业的责任和担当。

中国石化旗下工业品电商平台“易派客”利用采购服务、销售服务、金融服务、综合服务四大核心业务，协同国内优秀制造企业，将国内优良技术推向世界并着力于引进全球化优秀装备，促进国际装备技术的融会交流。疫情期间，“易派客”广发英雄帖“我有熔喷布，谁有口罩机”，3个小时落实口罩机及口罩生产合作伙伴、17天贯通口罩产业链全程、助力口罩日产过百万只，显示出强大的品牌影响力和为国担责、为民奉献的品牌形象。

为使旗下核心业务品牌更深入人心，中国石化积极探索业务品牌创优路径，根据“做优一批、整合一批、规范一批、培育一批”的品牌建设指导原则，组织开展品牌创优工作，进一步推动了旗下业务品牌广为人知、深受喜爱。2018年，评选出长城润滑油、易捷、中国石化机械、易派客、东海牌、爱跑XPower、海龙、卓玛泉、石化e贸、紫京、仪纶等11个优秀业务品牌，以及高效环保芳烃成套技术、百万吨乙烯技术、页岩气高效勘探开发技术等十大优秀技术品牌。2020年，评选出“我有熔喷布谁有口罩机”“中国石化‘一键加油'实现无接触数字化服务”等十大优秀品牌营销案例和20个品牌营销案例提名。

担国之重任，铸造品牌雄魂

创新是中国石化品牌价值的源泉，正是依靠加大科技投入、改革科技体制机制，不断激发创新活力，中国石化品牌附加值才得以有力提升。中国石化推出的十大技术品牌，其中高效环保芳烃成套技术、百万吨乙烯技术、页岩气高效勘探开发技术等都是中国石化自有研发技术。这此技术在应用中已经产生了较好社会和经济效益，体现了“大国重器”的责任担当，为建设创新型国家、建设科技强国贡献力量。

我国首个商业开发的大型页岩气田“中国石化涪陵页岩气田”累计生产页岩气累计产量突破300亿立方米，日产气量1700万立方米，可满足3400万户家庭日常用气需求，使我国成为继美国、加拿大后，世界上第三个实现页岩气商业开发的国家。高效环保芳烃成套技术开发及应用、百万吨乙烯成套技术、清洁燃料技术、高含硫气田开发技术、超深井钻完井工程技术等多项核心技术达到国际先进水平。

文章来源：《石化技术》 网址: http://www.shjsbjb.cn/qikandaodu/2021/0303/876.html